Non si contano i quesiti riguardanti la LinkedIn SEO per profili professionali che vengono posti ai nostri consulenti specializzati nell’ottimizzazione LinkedIn: la consapevolezza che in questo social network sia molto importante puntare sull’utilizzo corretto delle parole chiave è ormai infatti molto alta. Chi è alla ricerca di un nuovo lavoro, per lo più, sa molto bene quanto possa essere premiante investire nel miglioramento della propria presenza online, a partire per l’appunto dalla creazione di un profilo LinkedIn completo, professionale e costantemente aggiornato, senza errori né cadute di stile. Questo perché, come è per l’appunto noto, questo social media viene usato regolarmente sia dai recruiter, sia dai cacciatori di teste che dai datori di lavoro per individuare nuovi talenti e carpire qualche informazione in più sui candidati.
Ma per quale motivo la LinkedIn SEO è così importante? Pensiamo per esempio a un imprenditore, o a un responsabile HR, che si mette in moto per cercare un nuovo collaboratore. Le strade da seguire sono potenzialmente tante: la pubblicazione di un annuncio di lavoro, la collaborazione con un’agenzia di ricerca e selezione del personale, la consulenza di un head hunter, la ricerca attiva di un candidato. Ebbene, in quest’ultimo caso la ricerca ha luogo tipicamente online, a partire per l’appunto dall’inserimento di una “query” in un motore di ricerca come Google, o magari direttamente sulla barra di ricerca di LinkedIn. La query sarà coerente con il profilo ricercato: “addetto alle vendite”, “junior developer”, o magari “ingegnere Verona” oppure “commerciale Roma”. Ebbene, è in casi come questi che poter contare su una buona strategia LinkedIn SEO può fare un’enorme differenza per la propria carriera professionale!
Per questo motivo abbiamo voluto proporre qui una guida introduttiva alla LinkedIn SEO per profili professionali, per capire come ottimizzare il proprio profilo in vista di una ricerca di lavoro.
Cos’è la SEO per i motori di ricerca
Nel parlare di LinkedIn SEO non possiamo certo dare per scontato che tutti conoscano l’oggetto di questa guida: va quindi spiegato prima di tutto più in generale cos’è la SEO. Questo è l’acronimo di Search Engine Optimization, per indicare le strategie di ottimizzazione dei contenuti online per i motori di ricerca.
Per chi si occupa di marketing online, questo è pane quotidiano: per gli altri tutto questo potrebbe suonare un po’ oscuro. Nel momento in cui si desidera ottimizzare un profilo LinkedIn aumentandone la visibilità, però, è necessaria un’infarinatura perlomeno iniziale di queste tecniche per l’ottimizzazione dei contenuti in rete.
Bisogna dunque sapere che i motori di ricerca – in Italia il più usato è Google – sono dei software che vanno a scandagliare il web per reperire le informazioni ricercate dagli utenti, attraverso la formulazione di una query nell’apposita barra di ricerca. Nel momento in cui viene posta una query, il motore di ricerca in una frazione di secondo restituisce una lista di risultati web, ordinati in base alla loro pertinenza.
Come si può intuire, il compito di chi crea contenuti per il web è quello di confezionare delle pagine in grado di posizionarsi in alto, e quindi tra i primi risultati: è infatti noto che le pagine che si posizionano in basso o nella seconda, terza o addirittura quarta pagina dei risultati dei motori di ricerca hanno probabilità ridotte o persino nulle di essere effettivamente viste dagli utenti.
Ecco quindi che entrano in gioco le strategia di ottimizzazione SEO, che servono a intercettare le intenzioni di ricerca del proprio pubblico di riferimento per farlo finire sulle proprie pagine web, si tratti di un blog, di un e-commerce, di un sito aziendale, di un quotidiano online, e via dicendo.
Il mondo della SEO, va detto, è estremamente ampio, complesso, e in continuo mutamento. Fortunatamente, per ottimizzare il proprio profilo LinkedIn non è necessario essere degli esperti di Search Engine Optimization; è sufficiente apprenderne le basi e gli utilizzi specifici per questo social network, oppure affidarsi direttamente ai nostri consulenti per l’ottimizzazione profilo Linkedin.
LinkedIn SEO per profili professionali: l’individuazione delle parole chiave
Arrivati fino a qui nella nostra guida introduttiva alla LinkedIn SEO per profili professionali, dovrebbe risultare chiaro che al centro delle strategie di ottimizzazione ci sono le parole chiave, anche dette keyword da chi si occupa di Search Engine Optimization a livello professionale.
Nel caso dell’ottimizzazione del profilo LinkedIn per i motori di ricerca, le fondamentali parole chiave sono quelli che meglio rispondono alle query che un potenziale datore di lavoro o un head hunter potrebbero inserire nel motore di ricerca per cercare un profilo come il proprio.
Tutto dipende quindi dalla propria professione e dai propri obiettivi professionali. Per uno sviluppatore informatico le keyword fondamentali potrebbero quindi essere per l’appunto “sviluppatore informatico” ma anche “software developer” oppure “programmatore” oppure “sviluppatore di software”, o ancora, “web developer”, sapendo che ognuno di questi termini presenta delle differenze, ma che spesso vengono usati come sinonimi.
Ma non è tutto qui. Tra le parole chiave per la LinkedIn SEO non compare solamente il termine che indica il proprio ruolo: rientrano infatti nella lista delle keyword da inserire nel proprio profilo – nei luoghi giusti – anche i termini che indicano le più importanti hard skill, le competenze trasversali, nonché per esempio la città di riferimento.
Individuare le keyword per l’ottimizzazione SEO di un profilo LinkedIn non è quindi un compito banale, ma rappresenta un passaggio essenziale per incrementare la propria visibilità online.
L’algoritmo di LinkedIn per la restituzione dei risultati di ricerca
Per mettere in campo una buona strategia SEO per LinkedIn, oltre a capire il ruolo delle parole chiave, è importante sapere che la restituzione dei risultati, quando c’è di mezzo un motore di ricerca, è regolata in base a un algoritmo. Comprendere quali sono i “ragionamenti” e le regole di un motore di ricerca per capire quali sono le pagine che meritano la prima posizione e quali sono invece quelle destinate a finire in fondo alla lista è ovviamente essenziale.
Quali sono gli elementi essenziali che LinkedIn prende in considerazione per valutare la qualità di un profilo e la sua pertinenza per una determinata ricerca fatta da un utente? Come fa quindi a capire quali profili mostrare per primi in risposta a una ricerca come “marketing manager a Verona” o come “store manager Milano”? Tra gli elementi più importanti che vengono analizzati da LinkedIn ci sono il riepilogo, la qualità dei contenuti, la presenza di keyword attinenti nelle sezioni chiave, il numero e il tipo di connessioni, e così via.
Strategie SEO per LinkedIn
Una volta individuate le parole chiave in base ai propri obiettivi professionali a breve e a lungo termine, una volta capite le basi dell’algoritmo che regola le ricerche, è possibile mettere in campo la propria strategia LinkedIn SEO.
Si parte quindi dall’ottimizzazione del proprio profilo online, inserendo le parole chiave più importanti nelle sezioni principali; e si continua poi con la pianificazione di contenuti tesi a migliorare ulteriormente la SEO del proprio profilo LinkedIn.
Non è però tutto qui. Come si è visto sopra, nel restituire i risultati di ricerca questo social media tiene in considerazione anche l’aspetto “social”, valutando quindi non solo i contatti di un profilo, ma anche il loro coinvolgimento; un contenuto sarà valutato positivamente quanto più engagement avrà creato, attirando quindi condivisioni e commenti da parte di altri contatti appartenenti alla medesima nicchia professionale.
Non ci sono dubbi: poter contare su una buona strategia SEO per LinkedIn è prezioso per accrescere la propria visibilità online, e per incrementare le probabilità di finire sotto lo sguardo di head hunter alla ricerca di candidati passivi e di imprese alla ricerca di talenti. Sappiamo però che non tutti hanno le competenze o semplicemente il tempo di dedicarsi a questa attività, e perciò mettiamo a disposizione di tutte le persone intenzionate a migliorare la propria carriera dei consulenti esperti nell’ottimizzazione del profilo LinkedIn: sono a tua disposizione per eliminare gli errori dal tuo profilo, per esaltare i tuoi punti di forza e sì, anche per ottimizzare la tua strategia LinkedIn SEO.
